凡是過去，皆為序章。“惠游湖北”的圓滿收官折射出宜昌旅游人的拼搏和努力。歷經(jīng)疫情的洗練，宜昌旅游產(chǎn)業(yè)的定力、韌性和潛力更加凸顯。2021年，宜昌旅游將在困境中尋求新的突破，在轉(zhuǎn)型陣痛中穩(wěn)步向前。

      經(jīng)濟復蘇超出預期

       減免的是門票，提升的是人氣，帶動的卻是周邊酒店、餐飲、購物、特色演出、娛樂等全鏈條產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

        在清江天龍灣旅游度假區(qū)，原汁原味的農(nóng)家美食吸引了不少游客在景區(qū)內(nèi)用餐，“二消項目”清江游船人氣更旺。景區(qū)運營負責人楊宣凱介紹，僅2020年9月，景區(qū)餐飲收入同比增長20%，游船收入同比增長198%。

       8月22日傍晚，三峽游客中心首次出現(xiàn)了4艘夜游船“同臺”載客的盛況，這是長江夜游船開通以來，我市首次同時啟用4艘游船接待夜游游客。今年，交運*兩壩一峽和長江夜游產(chǎn)品接待游客40.29萬人次，外省游客占比60%。

      “夜游人氣看漲得益于政策普惠。”宜昌交運集團旅游發(fā)展事業(yè)部副總經(jīng)理毛翔說，“惠游湖北”對周邊非免票類旅游產(chǎn)品的輻射帶動作用顯著。

       在秭歸，屈原故里打造的“三峽之夜”主題夜游成為宜昌夜游“新秀”。夏季時段景區(qū)每天游覽人數(shù)超萬人，夜間旅客2000人左右。“惠游湖北”活動期間，秭歸全縣共接待住宿人數(shù)16.7萬人，其中8月份入住秭歸游客達到4.14萬人，環(huán)比增幅達到63%。西江國際大酒店、長林、鑫瑞麗嘉等賓館酒店的客房入住率從第二季度15%—20%激增到75%以上，甚至多次出現(xiàn)滿房現(xiàn)象。

       市文旅局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2020年1-10月，全市旅游接待人數(shù)5474.68萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入449.53億元?；顒悠陂g，我市僅入園的217.79萬省外游客就拉動消費約26.83億元，全市星級飯店復工率93.9%，平均客房出租率達到70%，接近去年同期水平，部分精品民宿再現(xiàn)“一房難求”景象。在全市對外開放的40家景區(qū)中，參加“惠游湖北”的37家景區(qū)入園人數(shù)達到去年同期的110%。其中三峽九鳳谷、金獅洞、昭君村、屈原故里、清江方山、三峽竹海游客接待量與去年同期相比分別達到169%、156%、154%、142%、127%、103%，全市200多家文旅企業(yè)被激活。

      重創(chuàng)下捧回多項榮譽

      天道酬勤。2020年，在疫情的重創(chuàng)下，宜昌旅游依舊捧回了一大批省、國家級榮譽。

       11月，2020年中國縣域旅游綜合競爭力百強縣市名單出爐，秭歸連續(xù)三年上榜；12月，三峽大壩、清江畫廊榮獲“2020湖北旅游傳播力十佳景區(qū)”；百里荒被評定為省級旅游度假區(qū)；長陽清江畫廊亮相海南島國際電影節(jié)；遠安榮膺國家全域旅游示范區(qū)，成為既夷陵區(qū)之后，宜昌第二個國家級全域旅游示范區(qū)。

       榮譽來之不易。“今年付出的努力是往年的十倍、百倍。”長江三峽旅游發(fā)展有限責任公司總經(jīng)理江建峰說，面對游客量銳減，景區(qū)先后嘗試網(wǎng)絡(luò)直播、“云旅游”體驗，赴省內(nèi)外主要客源地市開展旅游推介專場活動，推出“三峽大壩+”旅游產(chǎn)品線路，還利用智慧旅游綜合管理系統(tǒng)對做到客流的實時管控及時預警。

       更令人欣喜的是，2020年12月底，在文化和旅游部公布首批國家文化和旅游消費試點城市名單，宜昌位列其中，全省唯一。

        市文旅局相關(guān)負責人介紹，從2020年1月停擺、3月復工復產(chǎn)、7月跨省游重啟，到8月復蘇加速、12月“惠游湖北”收官，宜昌旅游可謂篳路藍縷、風雨兼程，但巨大潛力也蘊藏于轉(zhuǎn)型升級的乘數(shù)效應(yīng)中。疫后經(jīng)濟復蘇時期，全市文旅市場回暖一直處于全省前列。文旅激活消費，振興市場，對宜昌疫后經(jīng)濟恢復和轉(zhuǎn)型發(fā)展起到了良好帶動作用。

       政企合力加速文旅復蘇

       2021年1月1日，微信朋友圈里充滿人們對新年的美好祝愿。

       湖北順達國旅總經(jīng)理朱光英也發(fā)了一條朋友圈——“元旦天氣晴好，所有滑雪不漲價！”附帶上順達國旅滑雪產(chǎn)品的宣傳單頁，十余條優(yōu)惠線路的行程、價格、特色一目了然。

       在朱光英看來，“惠游湖北”只是政府的臨時幫扶舉措，今年怎么走，未來三到五年怎么規(guī)劃，企業(yè)必須未雨綢繆。

       “在疫情影響下，國內(nèi)游將成為新的增長極。”朱光英說，今年她將在武漢設(shè)立分公司，深耕武漢市場，串聯(lián)“武漢-宜昌”一線。“武漢疫情防控和疫后重振舉世矚目，未來很長一段時間，國內(nèi)游客都會想來看一看這座“英雄之城”，可以抓住這一時機策劃‘英雄武漢、詩畫宜昌’等特色線路，讓到武漢的游客也領(lǐng)略宜昌風光。”

       三峽九鳳谷副經(jīng)理周建軍則認為，疫情倒逼旅游市場提前進入“深度化、個性化、體驗性”時代。“簡單地去單個景區(qū)游玩已經(jīng)不能滿足游客的需求。”周建軍說，今年三峽九鳳谷將加強與“交運*兩壩一峽”和鄉(xiāng)村旅游的融合，合力打造“游船+景區(qū)”“觀光+體驗+休閑度假”等深度產(chǎn)品，同時聯(lián)合三峽濕地·楊守敬書院、天龍灣風景區(qū)、古潮音洞等宜都其他A級景區(qū)開發(fā)個性化線路，如定制游、親子游、自駕游等。

      市文旅局表示，今年將繼續(xù)推出一系列惠企惠民措施，助力企業(yè)挺過淡季；針對重點客源市場，加大線上線下相結(jié)合的宣傳營銷推廣活動的力度，擴大“屈原昭君故里 世界水電名城”品牌影響力；同時完善旅游公共服務(wù)，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，全面促進旅游業(yè)加速復蘇。（三峽晚報全媒記者朱延筠 通訊員周勇）