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　　11月13日深夜10點，當城市慢慢入眠，西壩不夜城屬于年輕人的溫情浪漫和激情澎湃才剛剛開始。南方車站里，NSG樂隊“落日以后·歸平”宜昌專場演出在動人的音符和微醺的酒杯中高潮迭起，讓人不禁感嘆：宜昌的夜生活原來可以這樣撩人。
　　11月7日凌晨1點，宜昌交旅西壩電競文化中心傳出歡呼吶喊，那一刻，中國戰(zhàn)隊EDG在英雄聯(lián)盟全球總決賽中逆勢奪冠。300多名電競愛好者線下觀戰(zhàn)助威，激動到相擁，感動到落淚。人們驚喜地發(fā)現(xiàn)：原來不管多晚，宜昌都可以激情澎湃。
　　這是屬于年輕人的夜生活，一個全新的時尚生活概念。
　　伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)”成長起來的“Z世代”在追求自由、激情、夢想的同時，塑造著夜經(jīng)濟的消費趨勢，帶動著一個個消費藍海市場悄悄擴張。
　　據(jù)商務部城市居民消費習慣調查報告顯示，95后年輕人已成為夜間經(jīng)濟的主力軍。而在宜昌，從無到有的“電競+”全產(chǎn)業(yè)鏈、“宜荊荊恩”城市群區(qū)域唯一一家livehouse南方車站、首個兒童平衡車戶外運動場地“波動泵道”的悄然出現(xiàn)都預示著：迎接“Z世代”的消費藍海，宜昌準備好了。

　　電競：Z世代的消費版圖
　　Z世代也就是所謂的“九五后”，他們在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的黃金時代出生、成長。當他們參與市場消費的時候，如互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一樣，極快地成為了“消費主力”，迅猛蓬勃、勢不可擋。
　　11月6日晚，無數(shù)人通過網(wǎng)絡直播觀看了英雄聯(lián)盟全球總決賽，“中國戰(zhàn)隊EDG奪冠”的熱浪席卷整個社交媒體，僅微博“EDG奪冠”的閱讀量就達到24.9億，商業(yè)價值不言而喻。
　　當晚，在西壩電競文化中心，300多名電競愛好者見證了EDG激情奪冠。這是宜昌電競愛好者首次在專業(yè)的電子競技比賽場地觀看電競總決賽。
　　“宜昌交旅西壩電競文化中心是湖北省最大的專業(yè)電競賽事場館，也是宜昌唯一一個專業(yè)化的電子競技俱樂部的主場，配套建設專業(yè)電競賽訓基地，未來將成為各類電子競技賽事的比賽場地。”宜昌交旅文化公司董事長王平介紹，為將“電競+”全產(chǎn)業(yè)鏈引入宜昌，宜昌交旅集團特邀2021英雄聯(lián)盟城市挑戰(zhàn)賽全國總決賽冠軍——HMS電競俱樂部入駐，提供技術支持。
　　HMS電競俱樂部成立于2020年11月，是宜昌首個電子競技俱樂部。“以前很多人認為電子競技是‘打游戲、不務正業(yè)’，但隨著中國戰(zhàn)隊在國際賽事上屢屢奪冠，以及電子競技被納入2022年杭州亞運會正式比賽項目，越來越多的人為電子競技‘正名’。”HMS俱樂部經(jīng)理陳鑫洪說。
　　有數(shù)據(jù)顯示，在2020年疫情影響的特殊背景下，電競行業(yè)憑借“線上”優(yōu)勢迅猛發(fā)展。2020年中國電競游戲市場收入達1365.57億元，電競游戲用戶規(guī)模達4.88億人，已超越北美成為全球最大電競市場。目前，中國電競企業(yè)數(shù)量超過1萬家，有超過200個城市在發(fā)力電競產(chǎn)業(yè)。
　　“電競產(chǎn)業(yè)崛起，三四線城市迎來風口。”陳鑫洪說，宜昌電競愛好者眾多，曾有一些商家試水舉辦英雄聯(lián)盟、王者榮耀等賽事吸引年輕客群，但依舊缺少專業(yè)化、全產(chǎn)業(yè)鏈的電競主場。
　　今年6月，HMS旗下英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊代表湖北省征戰(zhàn)英雄聯(lián)盟2021英特爾大師挑戰(zhàn)賽，一舉拿下賽季總冠軍，成為湖北省首個電子競技類比賽全國冠軍。恰逢宜昌交旅集團規(guī)劃建設西壩不夜城，嗅到了未來電競大潮的味道，預留了“電競戰(zhàn)場”。雙方一拍即合，達成戰(zhàn)略合作意向，相繼謀劃舉辦了動漫電競國潮嘉年華、英雄聯(lián)盟線下觀賽等多項活動。
　　近日，宜昌交旅集團與騰訊公司達成初步戰(zhàn)略合作意向，雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢、聚合優(yōu)質資源，在電競場館打造、電競賽事承辦、電競學員培訓及“電競+”全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展上開展全方位、深層次、多領域的合作。
　　“電子競技擁有龐大的粉絲群，電競的引流作用和吸金能力正在趕超影院、劇場。抓住年輕人的消費喜好，培育電競戰(zhàn)隊、舉辦電競比賽、探索‘電競+’，是一條新的城市競爭賽道。”王平說。

　　livehouse：從音樂情懷到商業(yè)藍海
　　livehouse，宜昌又一新業(yè)態(tài)，也是宜昌樂迷數(shù)十年的期待。
　　在年輕社交媒體“豆瓣”上，2010年就有網(wǎng)友發(fā)帖“我一直在等待那個在宜昌開livehouse的人出現(xiàn)。”
　　十一年間，該帖一直有網(wǎng)友回復，有網(wǎng)友說“會一直等下去”。這意味著livehouse這一小眾業(yè)態(tài)，亦有一批深愛它的宜昌人在堅持、在期盼。
　　livehouse，簡單地說，類似一個音樂展演現(xiàn)場，與酒吧不同，livehouse的聲場、燈光專業(yè)，可容納上百至上千人。在北上廣深以及武漢、長沙、成都等城市，livehouse已歷經(jīng)十余年的發(fā)展，運作成熟?！?021五一檔演出觀察》顯示，2021年Livehouse演出門類的觀演人次分別較2019年上升了173%，票房增幅達448%。
　　“引入livehouse是西壩不夜城抓住Z世代的消費藍海的又一嘗試。”王平說，西壩不夜城規(guī)劃初期就將目標客戶群鎖定在35歲以下的年輕人，重點圍繞年輕人喜歡新、奇、特的個性進行項目建設和業(yè)態(tài)布局。
　　當招商團隊找到宜昌頑石娛樂公司負責人徐峻時，雙方不謀而合。今年9月，“宜荊荊恩”城市群區(qū)域唯一一家livehouse南方車站入駐西壩不夜城，成為知名樂隊全國巡演宜昌站的唯一演出場地。
　　“宜昌有很多原創(chuàng)音樂人，一些本土樂隊經(jīng)常在武漢等城市巡演，但回到宜昌，他們卻沒有一個‘家’。”在徐峻看來，livehouse同樣會給城市帶來巨大的品牌效應。“比如在成都最出名的livehouse就數(shù)‘小酒館’，趙雷的《成都》讓全國人民都知道玉林西路有一座小酒館。”
　　走進南方車站livehouse，震撼的視覺感官與卓越的音響音效，專業(yè)樂隊歌手酣暢淋漓的表演，每一個節(jié)拍都震顫心臟，沖擊心房。10月22日晚，丟火車樂隊來宜專場演出，上千名狂熱粉從全國各地奔向西壩不夜城，南方車站門前排隊入場的年輕人“拐了幾道彎”。11月21日，全國脫口秀巡演也將走進這里，這一Z世代“新寵”終于光顧宜昌。
　　除了舉辦各種演出外，西壩不夜城、南方車站還致力扶持本地原創(chuàng)音樂人。目前已經(jīng)簽約6支本土樂隊，一批有潛力的音樂人和樂隊也在挖掘、培育中。

　　以活力西壩邂逅煙火人間
　　如今，“電競圈”“動漫圈”“古風圈”等Z世代消費圈已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)爭搶的“香餑餑”，Z世代對潮流的引領性也逐步顯現(xiàn)。
　　“年輕人喜歡什么，我們就去了解、去破冰。”在宜昌交旅集團黨委書記、董事長殷俊看來，西壩不夜城要打造成為“年輕人最愛的城、長江沿岸極具活力的島”，就要讓年輕人去引領、去筑夢。
　　10月29日，第36屆菊花展在西壩不夜城開幕。與往屆不同，熒光夜騎、漢服游園、電競觀賽、livehouse、露天電影趴、搖滾音樂會等年輕元素相繼登場。11月13日至14日的漢服游園活動“刷爆”了宜昌人的朋友圈、抖音。截至目前，游客總人數(shù)逾20萬人次，園區(qū)商家營業(yè)額突破1100萬元，商家入駐率從開街的87%上升至93%。
　　“以活力西壩邂逅煙火人間，打造一站式潮流夜經(jīng)濟綜合體，是西壩不夜城的初衷與發(fā)展方向。”殷俊說，西壩不夜城是宜昌交旅集團助力宜昌創(chuàng)建世界旅游名城，打造區(qū)域性消費中心、區(qū)域性活力中心的重要舉措，宜昌交旅集團將以西壩不夜城起步，開創(chuàng)性建成夜間文旅消費集聚區(qū)。
　　在西壩不夜城，不僅有特色餐飲、酒吧娛樂、文化旅游、運動休閑，更有草地音樂節(jié)、露天電影趴、文創(chuàng)星光市集以及電競產(chǎn)業(yè)，將為宜昌市民和廣大游客帶來最具潮范的宜昌夜生活。未來，西壩不夜城將是宜昌乃至長江流域酒吧娛樂、電音派對、電子競技、運動休閑、文化旅游、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的新高地，是宜昌潮流夜經(jīng)濟、休閑夜生活的最前沿。（三峽晚報全媒首席記者朱延筠通訊員曹夢雯張夢婷）