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(三峽晚報全媒記者馮漢斌 朱延筠)宜昌有大美,風雅天下聞。
大美之大,是謂宜昌不惟有三峽之壯美、山水之幽美,亦有味道之豐美、民風之諧美。上月,宜昌加冕“中國十大秀美之城”為美事一樁;而風雅之雅,體現在宜昌人文之盛和文脈之厚,兩千多年的建制史,塑造了這座濱江之城的靈魂和根脈,發(fā)端于宜昌的屈騷傳統(tǒng),已成為中國文化中除了儒、釋、道之外的“第四大傳統(tǒng)”。而正在舉行的第三屆宜昌藝術節(jié),成為眼下最吸睛的文化盛舉。有人說,宜昌既有“挾名山而兼大川,擁自然而富人文、顯外美而蘊內秀”的山水文化,又有人文蔚盛、歌鄉(xiāng)舞海的巴風楚韻,更有電都、詩鄉(xiāng)、琴城的加持,是一座不缺少“詩和遠方”的城市。
作為“屈原昭君故里,三峽水電名城”的宜昌,如何成為國內外游客的“詩和遠方”?作為南部之翼“宜荊荊恩”城市群中心城市,宜昌旅游又靠什么賦能,從而不斷提升城市美譽度和影響力?
宜昌市委書記王立強調,推動旅游業(yè)高質量發(fā)展,宜昌要進一步提升游客的體驗感和滿意度,實現由“賣山水”向“賣文化”“賣體驗”轉變,可謂一語中的。旅游業(yè),是宜昌著力打造的又一個千億產業(yè)。
宜昌旅游有著強大的自然稟賦和文化基因,但“酒香也怕巷子深”,我們理當使盡“渾身解數”,拿出更多的“留客”手段,使宜昌成為名副其實的旅游目的地。
宜昌妙處誰能識,盡在山程水驛中
宜昌旅游如何既有顏值又有內涵
如果說,宜昌是湖北旅游顏值擔當的話,毫無疑問宜昌山水是宜昌顏值的王者之尊。
宜昌自古就有“西陵山水天下佳”的美譽。4月23日,中國美好生活城市評選結果發(fā)布會上,宜昌榮膺“中國十大秀美之城”稱號,是此次活動中湖北省唯一的獲獎城市。中國社會科學院研究員、博士生導師、國內“生活美學”推動者劉悅笛教授對記者表示,宜昌既有三峽的山水風貌,又有屈原的離騷文化,在自然與文化之間達到了平衡,可謂是“秀美之城”的典范之一。
2018年,宜昌斬獲“最受歡迎全域旅游目的地”殊榮。而文化和旅游部近年公布的前后兩批國家全域旅游示范區(qū)名單中,宜昌占據其二,分別是夷陵區(qū)和遠安縣。在清華大學等第三方評估機構給出的湖北省游客滿意度調查中,宜昌曾連續(xù)三年位居榜首。
對此,三峽大學旅游規(guī)劃與發(fā)展研究中心主任、長期研究宜昌旅游發(fā)展的闞如良教授認為,宜昌山水資源稟賦優(yōu)異,在全省旅游地圖中占有重要位置,“宜昌始終是國內外游客的重要目的地,就目前而言,鄂西諸城雖然各擅勝場,但還無法撼動宜昌旅游的傳統(tǒng)地位”。
各方面的數據也佐證了這一說法。剛剛過去的“五一”小長假五天假期,宜昌市收獲了一張著實靚麗的成績單:全市共接待游客490.65萬人次,實現旅游收入30.23億元。按可比口徑,接待量基本恢復至2019年水平,旅游收入比2019年增長45.4%。
宜昌市文化和旅游局提供的“十三五”宜昌旅游成績單,亦頗為奪目。“十三五”期間,全市接待游客累計3.67億人次,實現旅游綜合收入3170.56億元,年均接待游客、旅游收入增速均達20%。文旅體產業(yè)成為名副其實的支柱產業(yè)。
但這些光環(huán)的背后,宜昌旅游提升的空間還很大。“宜昌旅游是典型的‘資源依托型’發(fā)展模式,實現量的轉變向質的突破還遠遠不夠。從表面來看,宜昌觀光旅游缺乏核心吸引物,引爆性、綜合性文旅消費產品不足,游客可感知、可體驗、可消費、可回味的創(chuàng)造性產品亟待豐富;從深層次來看,當務之急,是要推進旅游從‘資源依托型’向‘創(chuàng)新驅動型’轉變,實現理念、制度、人才、技術創(chuàng)新,有力推動全市文旅質量變革、效率變革、動力變革。”闞如良表示,據測算,游客平均在宜昌停留時間不足2.8天,低于全國多數旅游城市。
5月2日,市委書記王立來到三峽車溪民俗旅游區(qū)。他詳細了解旅游區(qū)接待能力、產品開發(fā)等情況,并與游客交流,希望大家宣傳宜昌、推介宜昌,不斷提升宜昌的美譽度和影響力。與時俱進開發(fā)更多滿足旅游市場需求的新產品,提升游客的體驗感和滿意度,推動旅游業(yè)發(fā)展實現由“賣山水”向“賣文化”“賣體驗”轉變,要求宜昌旅游不耽于既有的山水顏值,著力用創(chuàng)新的手段,提升宜昌旅游的內涵。
始于顏值,終于內涵。于人如是,于城市亦然。何謂旅游“內涵”?它可以是宜昌曾先后榮獲過的中國優(yōu)秀旅游城市、全國文明城市、國家衛(wèi)生城市、國家森林城市、國家環(huán)保模范城市等諸多殊榮,也是中國詩歌之城、中國鋼琴之城、中國美食之都的稱號,它更是旅游產品的多樣化和旅游品質的躍升。
晝短苦夜長,何不秉燭游
宜昌旅游的產品如何豐富
世界旅游城市聯(lián)合會首席專家魏小安曾經來宜,實地調研宜昌旅游產業(yè)發(fā)展現狀。
在體驗兩壩一峽游之后,魏小安稱這是世界內河游輪一流產品,并建議將其定位為宜昌旅游引擎。在809微度假小鎮(zhèn),魏小安稱其內容豐富,“可玩、可賞、可吃、可住、可發(fā)傻、可感嘆”。這說明,宜昌旅游實現從“過境地”向“目的地”突圍,靠的一定是旅游的品質,是旅游產品的多樣性。
“晝短苦夜長,何不秉燭游”,夜生活、夜經濟,是城市經濟生活的重要形態(tài),是衡量城市發(fā)展活力的重要指標。宜昌作為區(qū)域性中心城市,在新一輪城市競爭中搶占先機,已把培育發(fā)展“夜經濟”納入重要議事日程:每年舉辦200場夜間劇場演出、5場大型夜間演唱會、5個品牌夜間音樂節(jié),建成12個露營地、10個品牌民宿區(qū)、3個溫泉度假酒店、3個夜間經濟示范街市。
2016年,宜昌交旅集團第一艘夜游豪華游輪下水,經過五年的孕育,長江夜游項目已成為宜昌市民和往來游客享受“慢生活”的新時尚,是長江上移動的城市新地標、新名片。今年“五一”期間,“長江夜游”游輪產品“一票難求”,在“完勝”2020年基礎上同比2019年接待量倍增。
一個“網紅打卡地”帶火一座城市,在今天已成為常態(tài)。在“網紅打卡”風靡的當下,宜昌如何分得一杯羹?西壩夜市正是一次嘗試。與此同時,點軍江邊平善壩的“洱海”,艾家的“鼓浪嶼”,十里紅的“馬爾代夫”相繼刷爆宜昌的朋友圈。“常言道:人是最大的風景。點軍美景爆紅的深層原因,正是其潛藏的風景之美,滿足了人們對美好生活的向往與需要。”闞如良表示。
國際滑雪場、生態(tài)旅游景觀廊道、休閑綠道、房車露營地、度假旅游區(qū)等旅游產品,宜昌的新興旅游產品不可謂不多;“賞花之旅”“休閑之旅”“采摘之旅”“民宿之旅”形勢火爆,宜昌鄉(xiāng)村休閑旅游已成為推動宜昌文旅產業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要增長極。
但毋庸諱言,宜昌旅游產品中還沒有一家大型“主題公園”。據統(tǒng)計,今年“五一”期間宜昌共接待490萬人次,襄陽、荊州、荊門分別為227萬人次、330萬人次、210萬人次。三峽大壩、三峽人家、荊州方特、襄陽唐城游客接待量分別為12萬、7萬、12萬、9.5萬,主題公園旅游收入普遍高于景區(qū),荊州方特營收更是超過4000萬元。宜昌游客總量雖暫列第一,但從核心吸引物來看,方特、唐城等主題公園后來居上,接待量、客單消費已反超宜昌高品質景區(qū),形成文旅消費新增長極。
闞如良表示,“宜昌若將建設主題公園作為文化和旅游發(fā)展的新方向,宜昌文旅必將引領下一個全新時代”。
月下飛天鏡,云生結海樓
文化如何為旅游賦能
“渡遠荊門外,來從楚國游。山隨平野盡,江入大荒流。”歷代詩人詠宜昌,李白的《渡荊門送別》肯定是最杰出的一首之一,而歷代詩人如屈原、陳子昂、杜甫、蘇軾、范成大、陸游、王士禎和郭沫若等在宜昌寫下的詩句,不斷地增厚這座城市的文化底蘊,賦予這座城市獨特的魅力。
市民韓嫣芝是做文化交流工作的,“開始一兩天還是游山玩水,到了第三天,我最想帶他們的,還是去宜昌的老牌景點三游洞,因為里面有全國罕見的摩崖石刻文化,有唐宋詩人的精彩故事,而這道風景在全國都是獨特的。”她說。
對擁有2000多年歷史的宜昌而言,文化早已融匯于她的靈魂與血脈,每個景點都有自己獨特的文化內核。旅游必須從“賣山水”,轉入“賣文化”“賣體驗”。
5月8日,全市旅游產品創(chuàng)新發(fā)展座談會在長陽召開。座談會旨在促進我市旅游產業(yè)提質轉型,并號召各縣市區(qū)學習長陽文旅在生態(tài)廊道建設、網紅景點開發(fā)、大型室內情景劇編排方面的創(chuàng)新精神,將旅游產品作為傳承先進文化的載體,讓紅色歷史、非遺文化、科技藝術、現代時尚在景區(qū)生根發(fā)芽;提升宜昌旅游的美譽度和游客滿意度,打造中國一流旅游名城。
今年“五一”荊州成為全國新晉熱門城市,一個重要原因是荊州方特。全國共有20多家方特,為何荊州方特能出圈?有專家分析,荊州方特能成功,首先在于其有特色。荊州曾是楚國的都城,也是三國時期的名城,歷史悠久,荊州方特,把當地的文化融入進去。基于荊楚文化符號設計了《楚樂》《屈原》《火燒赤壁》等全新形式的文化游樂項目。
去年底,宜昌入選第一批國家文化和旅游消費試點城市名單。隨后,有關豐富產品有效供給、推動城區(qū)文旅發(fā)展、發(fā)展假日和夜間消費、推進文旅品牌創(chuàng)建等方案相繼推出。如把更多地域文化元素融入到城市規(guī)劃建設中,打造一批文化特色鮮明的旅游休閑街區(qū)。加快環(huán)南歷史文化街區(qū)等項目建設,打造標識性文旅消費場景,建設集合文創(chuàng)商店、小劇場、文化娛樂場所等多種業(yè)態(tài)的新型文化和旅游消費集聚區(qū)等。
“人生如逆旅,我亦是行人”,而旅游,既是休閑之旅、娛樂之旅和鄉(xiāng)愁之旅,也是風物之旅、知識之旅和文化之旅。“宜昌旅游既要打好水電牌,也要同時打好休閑牌、山水牌和文化牌。”魏小安說。
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