新網(wǎng)紅地呼之欲出

早在西壩夜市項(xiàng)目設(shè)計(jì)之初，“網(wǎng)紅”“引流”“時(shí)尚”“燃點(diǎn)”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，每個(gè)元素均被建設(shè)方考慮其中。

摒棄零散的“小打小鬧”，對(duì)夜晚的利用進(jìn)行系統(tǒng)性規(guī)劃，讓夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入品牌化時(shí)代，從中可以看出宜昌交旅的新追求。

環(huán)顧西壩夜市，集裝箱式餐飲區(qū)、房車(chē)露營(yíng)休閑地、櫻花長(zhǎng)廊、露天泳池等已初見(jiàn)雛形，生活點(diǎn)滴、流行導(dǎo)向、個(gè)性歸屬都將在這里匯聚。

宜昌交旅集團(tuán)副總經(jīng)理魏東說(shuō)，在當(dāng)下，熟悉網(wǎng)絡(luò)、好奇心強(qiáng)、樂(lè)于傳播的年輕客群已成為旅游和城市消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，他們熱衷在常規(guī)生活中發(fā)掘不一樣的熱點(diǎn)，更愿意跟隨網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)去“打卡”、去體驗(yàn)。西壩夜市的主要客群正是來(lái)宜的游客以及35歲以下的年輕人，無(wú)論是整體設(shè)計(jì)風(fēng)格還是招商定位，西壩夜市都更符合年輕人的喜好，小到一面外墻的涂漆、一片籃球場(chǎng)的裝潢都講究有趣、個(gè)性、高顏值。

當(dāng)然，網(wǎng)紅打卡地的超高人氣，并非單純的“熱點(diǎn)堆砌”，是城市魅力、特色資源、便捷交通、生活方式、科技進(jìn)步、網(wǎng)媒傳播等元素綜合作用的結(jié)果，而這些元素，西壩夜市剛好都有。

宜昌，是世界水電旅游名城，本身就擁有獨(dú)特的山水、人文等資源。而西壩更是宜昌人心頭的“朱砂痣”，在西壩這座江心島上，老宜昌人遙望葛洲壩，有說(shuō)不完、道不盡的滄桑故事。年輕人眺望至喜長(zhǎng)江大橋，常常感嘆城市變化的日新月異。

西壩夜市建成后，宜昌交旅集團(tuán)將依托自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)西陵峽區(qū)域的特色景點(diǎn)進(jìn)行串聯(lián)升級(jí)，開(kāi)通綠色公交專(zhuān)線，塑造文旅新IP，為市民提供“一站式”消費(fèi)體驗(yàn)。

今年5月西壩夜市試運(yùn)營(yíng)后，期待更多年輕人能舉起手機(jī)拍照，發(fā)布抖音及短視頻，刷朋友圈，把西壩夜市的顏值和宜昌城市的氣質(zhì)充分展現(xiàn)出來(lái)。

喚醒城市的“夜活力”

無(wú)論是抖音熱度高達(dá)20億的西安大唐不夜城，還是長(zhǎng)沙的橘子洲焰火，在“網(wǎng)紅打卡地”中，城市夜晚的精彩之處正在被無(wú)限放大、延展。

商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，夜經(jīng)濟(jì)已成為“城市消費(fèi)的新藍(lán)海”。

“西壩原本就是宜昌夜經(jīng)濟(jì)的一片沃土。”黑子餐館的老板陸代春說(shuō)。陸代春，土生土長(zhǎng)的西壩人。在他的記憶中，去西壩吃魚(yú)，曾經(jīng)是宜昌市民最津津樂(lè)道的事情。每當(dāng)夜幕降臨，西壩便人聲鼎沸，熱鬧程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)白天。

1998年，黑子餐館正式開(kāi)業(yè)，成為西壩第一家魚(yú)館。當(dāng)時(shí)店里沒(méi)有菜單，客人想吃什么魚(yú)，直接跟陸代春說(shuō)，想要什么口味也只管跟他說(shuō)，剩下的就是等著菜品上桌。2018年5月，隨著老城區(qū)改造和項(xiàng)目拆遷，黑子餐館慢慢淡出了西壩。

2020年9月，西壩夜市招商啟動(dòng)后，陸代春決定再次攜黑子餐館入駐。陸代春介紹，不僅會(huì)保留原來(lái)的風(fēng)味，還會(huì)在裝修上進(jìn)行創(chuàng)新，引入國(guó)潮元素，打造一個(gè)全新的、可看江景的美食文化招牌。

未來(lái)的西壩夜市，將成為一個(gè)全新的夜間經(jīng)濟(jì)綜合體。業(yè)態(tài)多元，服務(wù)便利，餐飲區(qū)人聲鼎沸、酒吧娛樂(lè)區(qū)激情四射、網(wǎng)紅景觀帶和運(yùn)動(dòng)活力區(qū)一松一弛、相互融合，民宿酒店、智能停車(chē)場(chǎng)、新能源充電樁等配套設(shè)施溫馨周到。對(duì)奔波中的人們來(lái)說(shuō)，在一天忙碌之后，可到西壩夜市樂(lè)享夜食、快樂(lè)夜購(gòu)、舒心夜游、繽紛夜賞，盡情感受夜的包容，自由舒展。

文旅融合催生新風(fēng)景

西壩夜市華麗變身的背后，離不開(kāi)政策的推動(dòng)和支持。

2019年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》。2020年，宜昌市政府工作報(bào)告提出要“出臺(tái)政策措施，促進(jìn)城區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展”。

宜昌交旅集團(tuán)，作為文化、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)，積極將推動(dòng)文化旅游深度融合的發(fā)展理念，植入項(xiàng)目建設(shè)的每一處。西壩夜市，不僅僅是老宜昌心中的“吃魚(yú)一條街”，而是一個(gè)全新的文化、旅游、夜經(jīng)濟(jì)綜合體。據(jù)了解，項(xiàng)目還以文化展演、旅游展示為亮點(diǎn)，精心打造具有濱江風(fēng)、現(xiàn)代風(fēng)、青年風(fēng)、網(wǎng)紅風(fēng)的文旅創(chuàng)意碼頭。

獨(dú)有的文化基因,才是夜間經(jīng)濟(jì)的根基。由于西壩在宜昌城市中的文化、歷史地位，宜昌交旅集團(tuán)將結(jié)合當(dāng)?shù)厝说那楦墟溄樱诒Ａ魝鞒形鲏挝拿}的基礎(chǔ)上，緊跟城市發(fā)展進(jìn)程，再度創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，從而塑造新的文化品牌。

在西壩夜市，能看到譬如宜昌八景、峽江文化等歷史風(fēng)味，也能重溫上世紀(jì)90年代西壩吃魚(yú)的記憶，更有全新的技術(shù)手段和沉浸式體驗(yàn)。這里，既有祥和的生活煙火，又是匯集享樂(lè)的時(shí)尚之都，給予年輕人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的空間，也為老宜昌人守住了記憶中的鄉(xiāng)愁。

人文和自然兼存，傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，文化與經(jīng)濟(jì)并進(jìn)。西壩夜市不僅要當(dāng)“網(wǎng)紅”，更要“長(zhǎng)紅”。從更高的維度上看，長(zhǎng)江文明的過(guò)去、現(xiàn)在與將來(lái)，正在西壩島交匯。既保留了珍貴的文化記憶，又創(chuàng)造出獨(dú)特的城市名片，一股向上的全新力量正破土而出。