游客在809微度假小鎮(zhèn)參觀“三線回憶”博物館（三峽日?qǐng)?bào)全媒記者 黃翔 攝）

旅游是宜昌的支柱產(chǎn)業(yè)之一。深入挖掘文化內(nèi)涵，整合區(qū)域資源優(yōu)勢——近年來，宜昌立足打造水電旅游名城，通過市場化辦節(jié)、培植藝術(shù)沃土、培育文化內(nèi)核，全力推進(jìn)文化旅游戰(zhàn)略，以文化提升旅游內(nèi)涵品質(zhì)，以旅游促進(jìn)文化的傳承弘揚(yáng)，大力實(shí)施旅游“融合”發(fā)展戰(zhàn)略，推進(jìn)文旅融合、農(nóng)旅融合和區(qū)域融合，青山綠水被賦予文化的靈魂和內(nèi)涵，融出了好風(fēng)景，帶來了好“錢景”。

坐落于宜昌市夷陵區(qū)分鄉(xiāng)鎮(zhèn)的百里荒高山草原旅游區(qū)（下稱“百里荒”）便是全域旅游背景下，農(nóng)旅融合的代表之一。原本方圓百里的荒山，經(jīng)過湖北百里荒旅游集團(tuán)的創(chuàng)意賦能，在政府基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的大力支持下，成為國家4A級(jí)旅游景區(qū)、省級(jí)旅游度假區(qū)。

百里荒上好風(fēng)光

三峽日?qǐng)?bào)全媒記者 王瑩 孔維敏 通訊員 秦先壽

一座“荒山”能有什么樣的鏡頭感？

從夷陵區(qū)分鄉(xiāng)鎮(zhèn)出發(fā)，驅(qū)車沿普百路上山，天氣由陰轉(zhuǎn)晴，清空由灰至藍(lán)。仿佛被添加濾鏡，眼前的山川原野隨著海拔升高，自動(dòng)開啟“美顏”模式，變得通透明麗。

站在宜昌這片距離陽光最近的地方，迎風(fēng)眺望遠(yuǎn)山巒嶂，心境陡然開闊。成片白色風(fēng)車佇立山頂，巨大的葉片隨風(fēng)呼嘯，在吐出野花的草地上劃過影子；在距離宜昌最近的滑雪場里，參加冬令營的青少年在教練的指導(dǎo)下初嘗新技，引發(fā)歡笑一片——

這些生動(dòng)的鏡頭，讓歐陽修筆下“荒煙幾家聚，瘦野一刀田”的荒涼圖景一去不返。

經(jīng)過七年的精心耕耘，在“農(nóng)旅融合”筆刷揮動(dòng)下，百里荒從一片采煤燒磚的礦區(qū)，蝶變成人們尋味山楂樹之戀般“純凈愛情”的理想旅游地。在這里，“春季踏青賞花、夏季避暑露營、秋季美食采摘、冬季滑雪運(yùn)動(dòng)”的四季旅游格局正在形成，每年舉辦滑翔傘邀請(qǐng)賽、帳篷露營節(jié)、定向越野挑戰(zhàn)賽、打卡山楂樹等活動(dòng)，年接待游客突破200萬人次。

“人氣帶來財(cái)氣。”景區(qū)附近的“揚(yáng)子山莊”內(nèi)，客人剛剛吃完離開，桌上的火鍋還冒著熱氣，桌上的菜被一掃而空，老板娘楊娟和記者拉著家常，手里的活也沒停。

“生意忙起來，實(shí)在沒位置，推掉不少預(yù)約。”楊娟說，除了正宗的農(nóng)家菜，山莊還提供藍(lán)莓、核桃、軟籽石榴、紅心獼猴桃等特色小水果采摘和烤全羊，一年四季“忙不贏”。

楊娟“幸福的煩惱”源于景區(qū)發(fā)展的巨大帶動(dòng)：2016年7月，景區(qū)建成營業(yè)；12月，宜昌首個(gè)高山滑雪場“百里荒滑雪場”建成；2017年7月，百里荒首屆帳篷露營節(jié)盛大開幕；2019年 4月，百里時(shí)光康養(yǎng)小鎮(zhèn)啟動(dòng)建設(shè)；2019年10月，市委市政府設(shè)立環(huán)百里荒鄉(xiāng)村振興試驗(yàn)區(qū)；2020年4月和10月，龍泉方向宋百愛情公路、遠(yuǎn)安方向花百路相繼建成通車......

“去年門口這條網(wǎng)紅‘愛情路’通車，從龍泉過來只要半小時(shí)，荊州、荊門等地上來的游客更多了。”指著蜿蜒至家門口的“宋百路”，楊娟心里踏實(shí)，疫情期間生意基本沒受影響，一年?duì)I業(yè)額80多萬元。

景區(qū)火，片區(qū)活。鋪開環(huán)百里荒鄉(xiāng)村振興試驗(yàn)區(qū)交通地圖，以百里荒為圓心，“四百”公路內(nèi)通外聯(lián)，沿線“農(nóng)村田園游”“度假體驗(yàn)游”“康體養(yǎng)生游”正百花齊放，各美其美，過去山高路遠(yuǎn)的插花貧困村正在好風(fēng)景里收獲好“錢景”。

“康養(yǎng)小鎮(zhèn)一期已完工，普溪河溫泉項(xiàng)目即將建設(shè)，屆時(shí)冬季滑雪泡溫泉一條龍。”百里荒景區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，景區(qū)將持續(xù)引進(jìn)特色旅游項(xiàng)目，完善景區(qū)配套，力爭“十四五”期間成為國家級(jí)旅游度假區(qū)和5A級(jí)旅游景區(qū)。

沿著宋百路下山，沿途一步一景，步移景異。彎彎曲曲的盤山公路像一條條玉帶鑲嵌在群山中，觀景臺(tái)上不時(shí)有自駕游游客停車駐足，覽群山巍峨，觀百里風(fēng)光。

文旅融合 全域旅游 大事記

2016

10月19日

市旅游局更名為市旅游發(fā)展委員會(huì)，強(qiáng)化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)職能，努力構(gòu)建全域旅游“1+3”旅游管理體制機(jī)制。

12月2日

三峽生態(tài)經(jīng)濟(jì)合作區(qū)旅游論壇在宜昌舉行。來自鄂西、渝東、湘北10個(gè)旅游城市的業(yè)界人士參加，共商三峽旅游發(fā)展，助力三峽生態(tài)經(jīng)濟(jì)合作。

2017

2月27日

宜昌市入選第一批第二次國家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市。

7月4日

以“生態(tài)長江，壯美三峽，詩畫宜昌”為主題的第八屆長江三峽國際旅游節(jié)在三峽人家風(fēng)景區(qū)舉辦。

7月10日

中國質(zhì)量認(rèn)證中心發(fā)布的2016年全國區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)百強(qiáng)榜中,“宜昌三峽旅游”以717.14億元,成為進(jìn)入前三甲的唯一旅游品牌。

9月13日

第五屆中國詩歌節(jié)在宜舉辦，110多名國家、省、市級(jí)藝術(shù)家，1000多名演員同臺(tái)獻(xiàn)藝、再現(xiàn)經(jīng)典，推出豐富多彩的視聽盛宴。

2018

6月15日

由文化和旅游部、湖北省政府共同主辦的2018屈原故里端午文化節(jié)開幕式暨屈原故里端午祭在秭歸縣舉行，來自海峽兩岸的嘉賓、屈氏后裔和當(dāng)?shù)孛癖娨黄?，聚集屈原祠廣場緬懷屈原。

2019

2月28日

宜昌市文化和旅游局掛牌成立。

3月20日

宜昌市建成第三批國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)。

4月

宜昌三峽旅游度假區(qū)成功創(chuàng)建省級(jí)旅游度假區(qū)。

6月1日

《宜昌市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)條例》施行，開啟宜昌非遺地方立法保護(hù)模式。

6月3日

近萬名群眾聚集于秭歸屈原故里屈原廣場挑戰(zhàn)“最多人一起包粽子”，并成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄。

9月4日

夷陵區(qū)入選首批國家全域旅游示范區(qū)。

2020

8月25日

宜昌入選國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市。

12月22日

宜昌百里荒旅游度假區(qū)被批準(zhǔn)為省級(jí)旅游度假區(qū)。

12月29日

宜昌入選第一批國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市。