旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如何走出游山觀水的傳統(tǒng)方式，怎樣擺脫門票經(jīng)濟的單一發(fā)展模式？對此湖北宜昌一直在探索。

　　在第十屆中國長江三峽國際旅游節(jié)上，湖北省委常委、宜昌市委書記周霽與國際友人觀看“中國文聯(lián)文藝志愿服務(wù)團慰問演出”，慶祝新中國成立70周年。（劉良偉攝）

　　近年來，宜昌大力實施“旅游+”發(fā)展戰(zhàn)略，通過務(wù)實舉措使旅游和文化、農(nóng)業(yè)、體育等行業(yè)融合發(fā)展，產(chǎn)生相互促進的“化學(xué)反應(yīng)”，加出了好風(fēng)景，也帶來了發(fā)展新思路。
　　
　　

　　三峽大壩旅游區(qū)年接待游客近300萬人，拉動了壩區(qū)及周邊第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（周星亮攝）

　　今年上半年，宜昌接待游客4948.74萬人次，同比增長12.81%，旅游收入513.88億元，同比增長13.37%。
　　
　　
　　
　　“＋文化”賦予好山水文化靈魂
　　
　　
　　
　　初秋時節(jié)，在興山縣昭君村景區(qū)，一場《夢回故里》的光影秀，展現(xiàn)昭君從少年到出塞的感人經(jīng)歷。走進昭君老宅，游客可以近距離體驗昭君成長的家庭環(huán)境。
　　
　　
　　
　　作為昭君故里，興山縣把打造“昭君文化旅游目的地”納入該縣發(fā)展戰(zhàn)略。去年宜昌市昭君文化促進會成立，昭君文旅開發(fā)上升為市級戰(zhàn)略。
　　
　　
　　
　　如今一批好點子已開花結(jié)果：聯(lián)合呼和浩特、西安，將昭君和親路打造成國家精品旅游線路，深挖沿線旅游資源，娘家婆家文化碰撞；將農(nóng)歷8月15日設(shè)為昭君紀(jì)念日，開展“中秋月圓憶昭君”活動；開通“重走昭君路”旅游列車，舉辦系列音樂節(jié)、美食節(jié)；正逐步放棄門票經(jīng)濟，增加客流，實現(xiàn)游客愿意來，產(chǎn)品帶得走。上半年，全國207.9萬游客到興山憶昭君，實現(xiàn)旅游產(chǎn)值16.73億元，增長17.2%。
　　
　　
　　
　　不僅是興山，在屈原故里秭歸，文化旅游產(chǎn)業(yè)正茁壯成長為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)。屈原祠內(nèi)，屈原的生平事跡和經(jīng)典文學(xué)篇章吸引一批批游客學(xué)習(xí)；薅草鑼鼓、秭歸花鼓戲、秭歸山歌通過鳳凰山青灘古民居文物保護區(qū)向外傳承；婚嫁習(xí)俗、民俗民風(fēng)在鏈子崖的青山綠水間演繹。而屈原故里文化旅游區(qū)內(nèi)，投資數(shù)千萬元新建博物館、非遺館、端午劇場和九歌苑戲樓，打造出融合秭歸多元文化元素的系列文化劇目。秭歸縣委書記盧輝說，“秭歸正根植于屈原文化、端午文化、柑橘文化、峽江文化，努力打造秭歸IP。”
　　
　　

宜昌開通“長江夜游”航線，三峽游輪目前已接待游客近50萬（周星亮攝）

　　在三游洞景區(qū)品一品古代文人墨客有關(guān)三峽的詩文碑廊，到三國歷史文化名城當(dāng)陽尋訪關(guān)公足跡，去宜都楊守敬故居探尋三峽第一學(xué)者的少年勤讀時光；或者去三峽人家風(fēng)景區(qū)在幺妹子的山歌和纖夫的號子聲里感受峽江人的生活狀態(tài)，到車溪農(nóng)家博物館體驗一把打鐵、榨油……傳統(tǒng)文化、民俗文化擁抱旅游市場，在宜昌多個景區(qū)成為現(xiàn)實，也成為越來越多游客鐘情宜昌的原因。
　　
　　
　　
　　宜昌，這個擁有2000多年悠久歷史文化的魅力城市，正為青山綠水注入文化靈魂，推動文旅深度融合，開啟宜昌旅游黃金時代。
　　
　　
　　
　　“＋農(nóng)業(yè)”激活鄉(xiāng)村振興新動能
　　
　　
　　
　　日前，第七屆湖北宜昌(夷陵)柑橘節(jié)正在緊張籌備中，將于9月下旬在夷陵區(qū)官莊村舉行，將與第二屆全國農(nóng)民廣場舞(健身操)大賽聯(lián)合舉辦。作為宜昌的品牌農(nóng)旅活動，柑橘節(jié)每年吸引眾多游客前來采摘，共享豐收之樂。
　　
　　
　　
　　旅游+農(nóng)業(yè)的發(fā)展方式，如今在宜昌各地精彩呈現(xiàn)，成為鄉(xiāng)村振興的發(fā)展新動能。
　　
　　
　　
　　7月18日，“2019三峽秭歸·西陵峽小水果之約”在秭歸縣屈原鎮(zhèn)西陵峽村舉行，近千人齊聚江畔，賞歌舞、觀影展、品水果，欣賞青灘扯灘表演，進果園游園采摘?，F(xiàn)場，多家電商企業(yè)與當(dāng)?shù)卣炗嗁忎N協(xié)議，當(dāng)天售出白花桃3500公斤，銷售金額3.5萬余元。
　　
　　
　　
　　“光賣桃子可以增收5萬元。”村民周建強兩口子都是殘疾，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，日子過得紅紅火火。近年來，西陵峽村不斷推動農(nóng)旅深度融合，全面發(fā)展城郊休閑、觀光農(nóng)業(yè)，每年接待游客不低于15萬人次，旅游收入超過3000萬元。
　　
　　
　　
　　行走宜昌大地，鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動此起彼伏。五峰青崗嶺采茶節(jié)、長陽火燒坪高山蔬菜節(jié)、宜都弭水橋村紫薇花節(jié)、夷陵官莊村柑橘節(jié)、長陽點軍宜都秭歸等地的年豬節(jié)……200多個鄉(xiāng)村農(nóng)事節(jié)慶活動貫穿全年，建成了一批基礎(chǔ)設(shè)施配套、產(chǎn)業(yè)特色鮮明、文化品牌響亮的集農(nóng)業(yè)觀光、休閑娛樂、文化交流、商業(yè)聚集、旅游體驗等為一體鄉(xiāng)村文化旅游示范點。
　　
　　
　　
　　產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，規(guī)劃需先行。宜昌在調(diào)研評估旅游資源基礎(chǔ)上，高起點、高標(biāo)準(zhǔn)編制《宜昌市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》，建立旅游扶貧規(guī)劃項目庫，對重點鄉(xiāng)村旅游扶貧工程進行規(guī)劃策劃。目前，有五峰自治縣栗子坪村、白溢坪村、大栗樹村、火田炕村、林家坪村、茶園村、長坡村、蘇家河村、洞口村，秭歸縣羅家村、石柱村、屈原村，長陽自治縣鄭家榜村、關(guān)口埡村、龍池村、麻池村等111個村專門制定了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃或方案，市、縣、鄉(xiāng)、重點村四級鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃日趨完善，為鄉(xiāng)村旅游有序發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
　　
　　
　　
　　同時宜昌積極開展鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)建。遠(yuǎn)安縣、夷陵區(qū)是全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣，點軍車溪村、長陽鄭家榜村、五峰栗子坪村、夷陵官莊村成為中國鄉(xiāng)村旅游模范；同時擁有湖北旅游強縣5個、湖北旅游名鎮(zhèn)4個、名村16個。

興山縣朝天吼景區(qū)把漂流運動成為促進當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展、帶動群眾脫貧致富的“富民”運動。（史家民攝

　　據(jù)介紹，今年上半年，宜昌共舉辦“愛上宜昌四季好玩”、土家女兒會等20多個農(nóng)業(yè)旅游活動深受企業(yè)、群眾歡迎，54場文化主題活動吸引1450多名非遺傳人、23萬多群眾參與，為鄉(xiāng)村集聚了人氣，增加了收入。
　　
　　
　　
　　如今，旅游也成為宜昌人民脫貧致富支柱產(chǎn)業(yè)。截至去年底，全市62個全國旅游扶貧重點村累計新發(fā)展農(nóng)家樂467家、民宿84家、鄉(xiāng)村客棧116家。全市鄉(xiāng)村旅游帶動就業(yè)人數(shù)累計13.80萬人次，旅游產(chǎn)業(yè)幫助兩萬人實現(xiàn)脫貧。
　　
　　
　　
　　“＋體育”開拓全域旅游新方向

　　三峽人家景區(qū)創(chuàng)新運用電影的“蒙太奇”手法，將民間文化、民俗文化和三峽的獨特的自然景觀元素融合在一起。（王衛(wèi)東攝）

　　地處長江之濱、山水資源豐富的湖北宜昌，近年來順應(yīng)體育旅游發(fā)展趨勢，通過體育項目與旅游資源巧妙“嫁接”，開拓了全域旅游新方向，催生了旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)。
　　
　　
　　
　　8月28日，2019第十屆環(huán)中國國際公路自行車賽(宜昌枝江賽段)新聞發(fā)布會在宜昌舉行。會上宣布，該賽事將于9月11日舉行。屆時，來自世界五大洲30多個國家的22支車隊將同場競技，感受現(xiàn)代化田園城市的風(fēng)采。
　　
　　
　　
　　自行車運動是枝江市努力打造的一張體育旅游名片。自2010年起，該市依托萬里長江第一江心洲——百里洲鎮(zhèn)獨特的地域優(yōu)勢，連續(xù)成功舉辦九屆環(huán)洲自行車賽，八年來，共有來自全國各地的7000多名自行車選手參賽，吸引國內(nèi)外游客近30萬人。
　　
　　
　　
　　由中國田徑協(xié)會主辦的金牌賽事遠(yuǎn)安田野馬拉松3月17日在湖北遠(yuǎn)安鳴槍開跑，來自國內(nèi)外的8000多名選手在美麗田野和金色花海中暢跑競速。遠(yuǎn)安田野馬拉松是國內(nèi)較早以田野為特色的馬拉松賽事之一，創(chuàng)辦于2016年，首屆即被中國田徑協(xié)會評為銅牌賽事和生態(tài)特色賽事，2018年提升為金牌賽事。“賽道沿途油菜花飄香，空氣清新，奔跑起來十分愜意。”來自黃石的女跑友吳宇是第一次來遠(yuǎn)安參加馬拉松。她說，沿途一處處田園美景，讓人忘了疲勞，不知不覺就跑到了終點。
　　
　　
　　
　　同樣吸引游客參與的，還有宜昌馬拉松，創(chuàng)辦于2016年10月，去年“宜馬”有了多重身份，既是全國馬拉松錦標(biāo)賽的第一站，也是“我要上奧運”系列賽事之一。賽事吸引了不少想要沖刺全國馬拉松和東京奧運會的專業(yè)長跑運動員加入，包括埃塞俄比亞、肯尼亞、捷克、日本、俄羅斯等國家和地區(qū)的100多名選手。
　　
　　
　　
　　6月16日，2019中國宜昌自然水域國際極限漂流F1大獎賽總決賽在宜昌市興山縣朝天吼漂流景區(qū)舉行。來自14個國家的43個專業(yè)隊選手和來自32個國家的2000多名漂流愛好者共同上演了一場水上爭鋒競速大戲。
　　
　　
　　
　　目前宜昌市已發(fā)展各類漂流項目近20個，培育了朝天吼、九畹溪等漂流知名景區(qū)，研發(fā)了世界首例“龍舟漂流”運動，在興山常年舉辦了國際漂流大賽，誕生了宜昌首枚體育服務(wù)業(yè)國家注冊商標(biāo)。如今宜昌市以龍舟、漂流為代表的體育旅游融合發(fā)展新業(yè)態(tài)已成為宜昌經(jīng)濟轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展的新生力量。
　　
　　
　　
　　不僅如此，宜昌還有汽車場地越野賽、登山挑戰(zhàn)賽、中國三峽(宜昌)超級越野賽等品牌體育節(jié)會。目前宜昌也依托于山水資源優(yōu)勢，發(fā)展戶外休閑運動，打造“中國戶外休閑運動之都”：在宜都、枝江、遠(yuǎn)安、五峰、夷陵等地建成以登山、自行車等戶外休閑運動為特色的產(chǎn)業(yè)基地；在遠(yuǎn)安、興山、秭歸、點軍、猇亭等地建成以漂流、龍舟等水上運動、汽車越野運動為特色的產(chǎn)業(yè)基地；在秭歸、長陽、夷陵等地建成以滑翔、動力傘等航空運動為特色的產(chǎn)業(yè)基地。

枝江市以賽事凝聚人氣,帶動了鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展，自行車運動已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐捏w育旅游名片。（劉康攝）

　　“多年來打造的精品體育賽事，催生了一批精品旅游線路、旅游景區(qū)和旅游目的地，有效推動了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”宜昌市文化和旅游局黨組書記、局長羅春烺說。
　　
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